Was ist eigentlich eine Community?
„Ihr macht und versteht Community falsch!“
🏃♂️➡️ 🏃♀️➡️🏃➡️ Gestern bin ich mit der Parasol Island Crew den Red Bull Hashtag#wingsforlife run gelaufen. Mit exakt 310.719 weiteren Teilnehmer:innen. Das macht dann 8,6 Millionen Euro Spendengeld. Also wahrscheinlich ähnlich dem Mediabudget einer durchschnittlichen Telekom Kampagne. Wir machen das jetzt sein einigen Jahren und es freut mich jedes Jahr, so viele Menschen zu sehen die mitlaufen. Eine riesige Running Community für einen Tag im Jahr. Jedes Jahr aufs neue.
Am Hashtag#wingsforlife Run wurde eine Community für einen Tag geschaffen und mobilisiert. Der gemeinsame Nenner: laufen.
Der Vibe: Hashtag#togetherness & Hashtag#foragoodcause und ohne Ego.
Das Ergebnis: durchaus erfolgreich wie wir gerade gesehen haben.
Warum erzähl ich das? Weil Hashtag#Communitybuilding und Hashtag#Ownedchannel scheinbar gerade neue neuen Trends sind. Hashtag#Retailmedia ist somit sowas von 2024.
Und so lesen sich auch immer mehr Anfragen wie folgt:
„Wir wollen jetzt auch Hashtag#Community machen! Auf unseren owned channels!“
⁉️ Doch meisten fehlt eine Vorstellung, für was die Community eigentlich zusammen kommen soll.
🧮 Für mich gibt es eine Formel, die man sich erst einmal selbst beantworten sollte, bevor man sich on da Wagnis Community stürzt =
A // Eine (!!!) Sache die mich wirklich interessiert (What)
+ B // Der Vibe den ich fühle (How + Why = Vibe).
= C // das ist der Core meiner Community.
Das beste Beispiel finden wir in den aktuellen Running und Cycling Clubs, wie z.b. ob MAAP, Standert Bicycles oder Rapha. Nahezu jede relevante Marke hat seinen eigene Community. Die Nuancen sind jedoch sehr fein. Das What ist nahezu identisch. Der Vibe aber entscheidend.
Hier können wir viel für unsere Marken Communities lernen: die Sport Communities haben ein eindeutiges What. Und schaffen dies durch ihren Vibe zu differenzieren. Das What muss mehr sein als der Markenname. Der Vibe mehr als ein MeetUp im Jahr, generische Kochrezepte + und billiger Merchandise.
