W&V Summit Recap

🧠 Machen wir eigentlich nur noch unnützen Scheiss und trauen uns nicht mal mehr, wirkliche Wirksamkeit zu hinterfragen?
🤷‍♂️ Sind wir viel zu oft nur noch „Weissraumbefüller“, wie Giuseppe Fiordispina im großartigen OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband
Panel mit Maike Abel (Nestlé) und Daniel Jäger(Telekom) fragte?

😤 Nach zwei Tagen W&V, Werben & Verkaufen Summit bleibt bei mir ein fader Geschmack im Mund zurück.
🗞️ Where is the news?

📉 Der Kampf von „Investier in meine Plattform (Amazon, Google, usw.)“ zu „Brand Safety first“ war dann doch schnell ermüdend. "Retail Media" und "Trend" überall. Alle wollen mir was verkaufen, ok. Wo sind die langfristigen Strategien?
📺 Ist wirklich „Ich zeige dir einen Werbespot für Eis als dritten von vier non-skippable Ads auf Amazon Prime, während das Publikum auf der Couch sitzt“ der Super Use Case? Brauchen wir die ganzen konstruierten User Journeys vor einem Fachpublikum?

📈 Wir sind schließlich bei „Werben und Verkaufen“ – es geht um „Generating Growth“ 💰

Topaktuelle Fragen, die man gut hätte vertiefen können:
📉 Zuviel Content für viel zu wenig Aufmerksamkeit. Ist am Ende alles nur noch Entertainment; und rennen wir dabei den falschen Vanity KPIs hinterher?
🤖 KI abseits von „Ich drehe ein Video und durch VEO/MID/WTF.ai sieht das dann eben lustig wie ein Anime aus“ Ist die technische Revolution wirklich nur „Weissraumbefüllung“ – oder schlimmer: „Linkedinweissraumbefüllung“?
🏠 Rückkehr zur Owned Channel Content Strategie! Anstatt weiter großen Plattformen scheinbar alternativlos mit Geld zuzuschütten?
👵 Ist 18 - 39 wirklich noch eine zeitgemäße Zielgruppe?
🧬 Alle reden von „starken Marken“ – Müssen Marken vielleicht mal wieder Kanten haben, um überhaupt noch einzigartig und „strong“ zu sein?
🕹️ Agieren statt reagieren Wie kommen CMOs wieder in den Driver Seat und runter von der Rückbank & warum fürchten wir die Zukunft anstatt sie zu planen?
🌴 Darf Sustainability tatsächlich wieder verhandelbar sein?


💬 No Hate – viele Cases, viele Lösungen, viel gute Arbeit. Gute Panels!
z. B. durch OWM, AGF, GWA, innovative Lösungen oder starke Einzelstimmen.
Aber:
🛑 „Das ist alles zu komplex“ ist keine Antwort mehr auf die drängendsten Fragen unserer Branche. Genauso wenig wie "ich mach mir das Leben dann eben einfach und konstruiere mir den Erfolg."



Besonders hängen geblieben sind bei mir die gute und kritische Moderation von Rolf Schröter und klare Aussagen von Kerstin Niederauer-Kopf. Die U-33 Open Stage verdient eigentlich noch mal einen eigenen Beitrag. Mal wieder emphatisch moderiert von Isabelle Rogat. Eine neue Generation, die ein "wir" statt "ich" propagiert. Erfolg ist niemals ein Solo Projekt. In dem Sinne - Danke für den vielfältigen Austausch und die wirklich gute Organisation in München 🥰

(Note: Green CMO Award bei der Autokulisse kickt auch nochmal anders - aber tolle Location overall!)